前几天在图书馆借书的时候，偶然看到一本书，Business Superbrand，里面详述了数百个英国商界的超级品牌。书里面的介绍甚是有趣，入选 的品牌更是广泛分布在各种行业，从LSE, London School of Economics（出现在2000年版本中），一所在英国商界无人不知的高等学府，到Post-it，源自于3M的办公贴纸品牌……
这些看多了，不由得开始要刨根问底了。什么是所谓的超级品牌？
Brand，品牌，大家说得很多了， 从最开始的简单的标志性区分，到后来的质量暗示，直到现今的价值体现。品牌在100多年的时间里迅速成长，走到今天已经成了企业不得不面对，不得不考虑的重要问题。而品牌本身，也从一种附带性作用，脱身成为企业资产中的重要组成部分。从2000年开始，英国成立了一个独立的研究机构，针对在英国遴选出的1000多个品牌进行评分，每2-3年公布一次Business Superbrand的列表。最终出现在列表上的品牌都在100个以内。对于评选标准，brand council是这样表述的：
A Business Superbrand has established the finest reputation in its field. It offers customers significant emotional and/or tangible advantages over its competitors, which (consciously or sub-consciously) customers want, recognise, and are confident about investing in. Business Superbrands are targeted at organisations (although not necessarily exclusively so).
作为一个商业超级品牌，一定在其所在领域创立了极佳的声誉。它能够带给其消费者其他竞争对手所不能提供的情感上抑或有形的优势 ，这些优势都是消费者（在有意识的或者潜意识中）所追求、认可，并且有信心去投入的。
从上面的定义看，总体上和现今品牌的很多意义与特性都是相通的，唯一的不同就是这些superbrands都带有一定的独占性。也就是说，在某一个领域在品牌的角度上具有其他对手不能企及的某些特性。比如Post-it，办公室里面大家都会见到的即时贴纸，已经从产品/企业品牌成为了本身所在产品线的代名词。在这种情况下，其他对手只能望洋兴叹了。
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omg~我居然坐沙发了,哈哈,激动~
说到superbrand，我想问的是，有生命周期吗……
啊！！！好激动~！！这是偶第一次在blog上留言~~咔咔咔咔~板凳~
啊！！地板！！！
同上！！
西西，能猜出我是谁么
呃……我就是想知道这歌叫什么名? 飘过~~~
再试试，传不上去我死心！
晕！文版大人，给你请安。。。。
来逛过N回，没弄明白咋留言，等弄明白了，又咋的都传不上去，RP累积ING。。。。>_
GG。。。那个。。。群里说要看你PP。。。偶把link给大家了。。。结果。。。大家都抢凳子来了。。。。偶对不起你。。。。
。。。我说咋差点把浏览器搞死了。怎么出去了一下午就这么多留言了啊。。。
头回一下子这么热闹
to ply, 生命周期当然有了，要不怎么2-3年都会更新一次？
to sunny, 第一次留言，荣幸阿
to 匿名，根据你的西西，我大概有个感觉了，哈哈
to 蓝昕， 哪首歌？。。。
to 三角，你的留言上来了~ 因为ie 6对CSS的认读比较麻烦，所以这里对于ie 6支持不是很好，最佳效果还是用firefox。。。 你留言的时候当时可能看不到留言出现，需要刷新即可
to sunny again, 热闹热闹多好啊
to 狮子， 为啥留言一多你浏览器就不成了？ ……………………
恩.brand 才可以创造的优势很难被竞争对手模仿的.这也是其价值所在吧,不过上次作业写COCO COLA的BRAND,结果老师说BRAND不是4P的一个因素,即可以支持PRODUCT,有支持PROMOTION.有点跑题….
我上次问CORPORATE REPUTATION AND MANAGMENT的DIRECTOR ,LENOVO 你知道不? 他说.NO. 我说,那你知道IBM PC被收购了不? 他说. YES…我真是寒了….
厄，
文版大人越来越学术了，我看这些跟看教科书似的
什么时候开始带学生阿？
墩子报考吧，首届弟子。。。不对，妹子。。。
TO Ariel GG/JJ正在念这个专业？？找到组织了。。。。
TO 狮子 LS那个不是喵喵吗？墩子？？？？？
FT…不是喵喵…orz……
to ariel, brand awareness很多时候都非常tricky
to 墩子, 我都是写点小品文,本是想有娱乐性的…成教科书,那可太让我郁闷了…
to 狮子, 你来吧,不过说好了,没funding
to sunny, 这里有组织么?
嘿嘿，也没学费就行。
我也要报名。。。
文版大人多推荐几本好书哈，我也去借借，嘿嘿